丽江做旅拍工作室的老板问我：网站花钱优化过一轮，排名动了一阵子又回去了，问题出在哪？我的回答是：技术整改只能把底子修平，排名想稳住往上走，靠的是持续产出内容，这个功夫省不掉。
搜索引擎的口味，早就变了
早些年做SEO，堆关键词、发外链就能起效。现在搜索引擎聪明得很，它判断一个网站好不好，就看一条：用户在你这能不能找到有用的东西。技术优化是让搜索引擎顺畅地读懂你，内容才是让搜索引擎觉得你值得排前面。底子修平只是拿到入场券，内容才决定你能坐多靠前的位置。很多老板钱花在了第一轮的技术整改上，后续内容没人管，排名自然又滑回去。
什么内容既讨搜索引擎喜欢又带来客人
答案朴素得让人失望：回答客人真实问题的内容。做旅拍的，写丽江哪些场景出片、什么季节光线好、拍摄要注意什么；做民宿的。写周边怎么玩、接机怎么安排、带老人孩子住哪种房。这些内容客人搜得到、读得进、看完愿意咨询，一个页面顶一个不知疲倦的销售员。我们服务300+电商企业，但凡线上做得稳的，无一例外都在内容上下了笨功夫。我们帮一家旅行社做线上时也是这个思路：专业角度的内容降低商业感，客人信任度反而高。
小企业做内容，低成本有低成本的打法
不用养专职文案，老板和店长就是最好的内容来源：把客人常问的问题一条条写成短文。把店里的事如实记录，每周一篇，雷打不动。文章里自然带上丽江和你的业务词，本地搜索的流量慢慢就聚过来。我们给客户做网站时会把内容框架搭好。模板建站500元起含1年免费维护，后台发文章跟发朋友圈一样简单。丽江信服无限团队的推广服务按服务项评估，内容计划定好后。你出素材我们教方法，效果按月拿数据说话。
网站内容的常见疑问
内容要多久更新一次？
每周至少一篇是底线，重质不重量。一篇解决真问题的长文，胜过十篇凑数的短文。
内容能外包代写吗？
可以，但要给代写方供真实素材。满篇通用套话的内容，搜索引擎和客人都看得穿。
做内容和投广告哪个划算？
内容是一次投入长期产出，广告是停投就停流量。预算允许就搭配着来，内容打底、广告提速。
总结：把客人的问题写成文章
网站优化做到后来，拼的就是谁更认真地回答客人的问题。每周一篇，坚持半年，你的网站就从名片变成了获客渠道。你在丽江愁网站没流量，从客人问得最多的那个问题写起。