丽江做企业的老板问我：官网要改版，能不能做得高大上一点？我的回答是：能，但先把顺序摆正，好看是基本功不是目的。官网的考核指标只有一个：能不能帮你做生意。这个顺序是我们改了无数版之后悟出来的。
改版先问目标，别先挑模板
多数改版项目的开场是这样的：老板拿来几个同行的网站，说要这种感觉的。我们的做法是先按暂停：你改版图什么？是嫌老站丑，还是老站不来客？图好看，换个视觉设计就能交差；图获客，那要动的是结构、内容和转化路径，视觉只是收尾那道工序。两种目标预算差好几倍，不聊清楚就开工，做出来多半是个漂亮废物。
能获客的官网，结构长这样
首屏三秒内说清你是干什么的、凭什么选你，这是留客的关键三秒。服务和产品页，把客人关心的问题按重要度排开，价格、流程、案例一个不缺。联系和咨询的入口，每一屏都够得着。这套结构不新鲜，但多数官网做不到，因为老板的审美总想往里塞大轮播图和公司简介。我们服务300+电商企业，天天盯着转化数据看。什么结构留客、什么设计赶客，数据早把答案写明了。
好看的正确位置
说清楚再强调：我们不是反对好看，是反对只要好看。视觉设计要做的是给内容加分：配色符合行业气质、图片真实有质感、排版读起来不累。一个加载要八秒的炫酷首页，不如一个两秒打开的清爽页面，客人没耐心欣赏你的艺术追求。我们的官网项目按双周迭代推进，设计稿、结构稿你都提前看得到。验收后交付完整源码含1年免费维护，模板类500元起。丽江信服无限团队做改版，开工先让你填目标问卷：这个站要帮你完成什么，想清楚了再动手。
丽江的老板要是也卡在改版这一步，先把目标想清楚再动手，别为好看买单。
官网改版的常见疑问
改版一般多少钱？
模板类500元起含1年维护，深度定制按需求评估。目标定清楚再报价，获客型官网投入高于展示型。
改版要多久？
模板类一到两周，定制按页面量和功能定，双周迭代推进，每两周能看到进展。
怎么判断改版有没有效果？
看三组数：访客停留时长、咨询量、跳出率。改版前后对比，数据不说谎。
总结：案例启示
官网改版的真相是：目标是获客，好看是手段。顺序摆正了，每一分改版的钱都花在生意上；顺序反了，花再多也只是自我欣赏。